أختتم مؤتمر‮ ''‬التسويق وصناعة الفرص‮'' ‬المنعقد أمس تحت رعاية وزير الصناعة والتجارة البحريني د.حسن فخرو بمشاركة أكثر من‮ ‬300‮ ‬مشارك من‮ ‬12‮ ‬دولة عربية الذي قدمه عميد التسويق في العالم الدكتور/ فيلب كوتلر والذي يحضر الى الشرق الأوسط لأول مره. وأكد عميد التسويق في‮ ‬العالم د.فيليب كوتلر أن‮ ''‬التسويق بات اليوم معركة تعتمد على ملكية المعلومات أكثر مما تعتمد على ملكية الموارد الأخرى،‮ ‬مشيراً‮ ‬إلى أن المنافسين‮ ‬يمكنهم تقليد معدات ومنتجات بعضهم البعض،‮ ‬ولكنهم لا‮ ‬يستطيعون استنساخ معلومات الشركة ورأسمالها الفكري،‮ ‬وبالتالي‮ ‬يمكن أن‮ ‬يمثل محتوى معلومات الشركة ميزتها التنافسية الرئيسية‮''.‬ وقال كوتلر في‮ ‬محاضرته خلال ‬أن‮ ''‬الشركات تحتاج إلى تخيل الطرق المحتملة للتطور التقني‮. ‬وعند إدراكها لطرق بديلة‮ ‬يجب على الشركات المراهنة على أي‮ ‬من التقنية ستربح،‮ ‬وبالتالي‮ ‬لن‮ ‬يكون بحث السوق ذا فائدة كبيرة"

. واستطرد كوتلر قائلاً‮ ''‬هذا‮ ‬يعني‮ ‬أن الشركات تجابه المخاطر عندما لا تخترع‮. ‬إن الريادة في‮ ‬المنتج‮ ‬يتم كسبها بواسطة شركات قليلة تعلمت كيف تخترع بنجاح واستمرار مثل شركات‮ ''‬‭''‬3‮ ‬و‮''‬ميرك‮'' ‬و‮''‬سوني‮'' ‬و‮''‬جيليت،‮ ‬هذه الشركات أحدثت ثورة في‮ ‬عملية الاختراع عن طريق نظام‮ ‬Go-No-Go‮ ‬الذي‮ ‬يدعم الرابحين المرتقين،‮ ‬بينما‮ ‬يقضون على حياة الخاسرين المرتقبين‮''.‬ وأوضح كوتلر خلال المؤتمر الذي‮ ‬نظمته مركز صناعة الحياة للتدريب والاستشارات بتعاون مع مجموعة الخليج‮ ''‬إن الطريقة لهزيمة منافسك هي‮ ‬أن تهاجم نفسك أولاً‮. ‬ربما‮ ‬يكون أفضل مثال للذي‮ ‬يمارس عملية التفكيك الذاتي‮ ‬هي‮ ‬الشركات اليابانية مثل‮ (‬سوني‮) ‬و(كاسيو‮) ‬و(كانون‮). ‬فشركة‮ (‬كاسيو‮) ‬على سبيل المثال أنتجت الساعة الرقمية التي‮ ‬تضمنت آلة حاسبة صغيرة،‮ ‬ثم أنتجت فيما بعد صيغة أخرى لها مقدرة تخزين‮ ‬50‮ ‬رقماً‮ ‬هاتفياً‮. ‬وفي‮ ‬صيغة أخرى أضافت التوقيت العالمي‮. ‬ويجد المنافسون أنه من الصعوبة اللحاق بالخطوات السريعة التي‮ ‬تتخذها شركة‮ (‬كاسيو‮) ‬في‮ ‬عملية التفكيك الذاتي‮''.‬